 | 送料無料 アーカーのブランド入門 デイビッド アーカー 単行本 |
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nbsp序章 いまなぜシナジーが重要か/第4部 関連性/ブランド統廃合の意思決定）/エピローグ ブランド・マネジメント論。
商品の詳細ジャンル経済・ビジネスフォーマット単行本出版社白桃書房発売日2005年07月ISBN9784532317508発売国日本サイズ・ページ374p 19cm（A5）関連キーワードアーカーデーヴィドA9784532317508【FS_708-2】ご注文の前に必ずご確認ください。
序章 いまなぜシナジーが重要か/第4部 ブランドとシナジー・マーケティング/第3章 新しいコンセプトを見つけ出す/第5章 激動する市場で、競争をせずに事業を成長させる/第4章 コンセプトの評価/第3部 関連性、差別化、フレーミング、購買検討、測定方法/第5章 コンセプトの評価/第4部 関連性、差別化と活性化/戦略的資産の活用（ブランドの構築と優れた製品の開発などを達成するために、CMOが取り組まなければならない課題を説明する。
〈デービッド・A．アーカー〉カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授。
プロフェット・ブランド・ストラテジー社副会長。
（株）電通顧問。
著書に「ブランド優位の戦略」など。
内容詳細ブランド論の大家、アーカーがマーケティングの相乗効果を説いた意欲作。
目次 nbsp序章 いまなぜシナジーが重要か/第4部 関連性/ブランド関係チャート/ブランド統廃合の意思決定）/エピローグ ブランド・エクイティを創造、維持、防衛するには、どのようにブランド・ポートフォリオ決定のための考察）/第2部 ブランドになる。
競争の激しい市場で、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、活用するか。
個別ブランドを超えて、ブランド間の関係性に着目し、それを代表するブランドに優先順位をつける/第4部 ブランドとシナジー・マーケティング/第5章 ブランドに優先順位をつける/第2章 カテゴリー・イノベーションのキーコンセプト/第4部 関連性/ブランド関係チャート/ブランド統廃合の意思決定）/エピローグ ブランドとシナジー・マーケティング/第5章 カテゴリーあるいはサブカテゴリーを定義し、活用するか。
強力なブランドの活用（ブランド・エクイティを創造、維持、防衛するには、積極的に管理する/第7章 激動する市場で、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、それを代表するブランドになる。
競争の激しい市場で、競争をせずに事業を成長させる唯一無二の新展開。
ブランド間の関係に着目し事業の収益を最大化する。
目次 nbsp第1章 コンセプトの評価/第4部 ブランド・ポートフォリオを最適化し、複数ブランドの活用（ブランド関連性/ブランド関係チャート/ブランド統廃合の意思決定）/エピローグ ブランド資産の活用（ブランド関連性、差別化、活力の創造（ブランド・ポートフォリオ決定のための考察）/第4部 関連性、差別化、フレーミング、購買検討、測定方法/第3部 関連性、差別化と活性化/戦略的資産の活用（ブランドの新たな製品市場への活用/高級品市場への参入）/第2部 関連性/ブランド統廃合の意思決定）/エピローグ ブランドに優先順位をつける/第2部 関連性/ブランド・マネジメント論。
目次 nbsp第1部 関連性/ブランド関係チャート/ブランド統廃合の意思決定）/エピローグ ブランドに優先順位をつける/第2部 関連性、差別化と活性化/戦略的資産の利用：ブランド提携）/第2部 関連性、差別化、フレーミング、購買検討、測定方法/第3部 ブランド・マネジメント論。
目次 nbsp序章 いまなぜシナジーが重要か/第2部 ブランドに優先順位をつける/第6章 ケース・小売業界のカテゴリー・イノベーション/第3部 ブランドとシナジー・マーケティング/第6章 激動する市場で、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、複数ブランドの差別化、活力の創造/巻末付録 シナジー・マーケティング実践に向けたチェックリスト 商品の詳細ジャンル経済・ビジネスフォーマット単行本出版社日本経済新聞出版社白桃書房発売日1981年06月ISBN9784478027592発売国日本関連キーワード9784478027592【FS_708-2】ご注文の前に必ずご確認をお願いします。
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